21.08.2008 r.

Clorox musi zmienić reklamę

National Advertising Division of the Council of Better Business Bureaus (NAD), amerykańska instytucja monitorująca standardy w reklamie, zaleciła firmie Clorox wprowadzenie zmian do reklamy swojej linii zielonych produktów "Green Works".

Według firmy Clorox linia produktów czyszczących Green Works jest przyjazna środowisku i jednocześnie tak samo skuteczna jak tradycyjne środki.

Zarzuty dotyczą tutaj dwóch twierdzeń firmy. Po pierwsze, że produkty Green Works działają tak samo jak tradycyjne środki czystości, a po drugie, że Green Works All-Purpose Cleaner czyści tłuszcz tak samo jak wiodący na rynku spray do czyszczenia.

NAD stwierdził, że produkty Green Works nie działają tak samo ("cleans as well", "works as well") jak tradycyjne środki jeśli chodzi o usuwanie tłuszczu, nie likwidują również bakterii.

W tej sytuacji NAD zarekomendował firmie zmianę przekazu lub zaprzestanie wykorzystywania w reklamie obrazu, demonstracji, która dowodzi, że środki usuwają tłuszcz tak samo jak tradycyjne.

Wniosek do NAD o nieprawidłowości został wniesiony przez konkurenta firmy, S.C. Johnson&Son Inc.